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不同类型的媒体特点选择广告的合作对象、广告内容、广告时间、合作周期，从而以最低的成本达到最大的宣传效果。
广告媒介研究是根据媒介各自的特点及受众群体，选择对自己广告效果帮助最大媒体或媒介组合
不同类型的媒体在宣传效果和宣传成本上都有所不同，而广告媒介研究的任务之一就是对广告媒介进行准确的投资效益评估。
不同类型的媒体特点选择广告的合作对象、广告内容、广告时间、合作周期，从而以最低的成本达到最大的宣传效果。
随着市场和消费才的观念改变，需及时广告媒介最新的视听率、阅读率及点击率等指标，以便及时优化广告方案与策略。
不同类型的媒体受众具有不同的特点，所需要的费用和最终可以达到的效果也往往有所不同。
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