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企业的80%的广告费是浪费的。广告效果评估对于了解企业广告的影响度、有效运用广告费，选择合适的广告渠道都至关重要，广告有没用，数据来说话。
一个产品广告片的投放费用一般需要几百万，几千万，甚至上亿元，但这些广告传播的效果到底怎样？这些巨额费用是否发挥了最佳效益？人们往往不得而知。
测试广告受众记住了多少产品信息，他们对广告信息的相信程度，是否记住了广告活动口号或广告品牌。？
测试广告代言人是否可信、对目标受众是否具有吸引力、影响力、广告代言人的形象与广告产品形象是否一致等。
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测量广告的总结果以评价广告是否达到了预期的目标。可根据事先确定的广告目标，以消费者的反应变量为指标测量广告战役的最终结果。
目前最主流的调研方法，通过在线了解广告的受众群体，了解广告的效果，具有快捷、经济等特点。
由固定的人员，在指定时间，指定地点监测广告是否有按规定来行投放，保证广告投放工作的准确性。
针对户外广告常用的一种调查方法，了解经过指地点，接触广告的人群的意见，了解广告的效果。
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