《移动新生活》栏目改版研究项目

委托客户：福建广播影视集团——经济广播频道和福建移动公司

项目名称：《移动新生活》栏目改版研究项目

归属行业：新闻媒体

研究类型：栏目改版/满意度研究、观众需求研究等

主要研究目的及内容：

ü         移动新生活节目2007年10月在福建经济电台互动调频开播以来，共播出了22期，节目播出频率为每周一期，时间为每周五下午18：00-19：00，节目播出时长为45分钟（含广告时间的节目时长为15分钟） 。

ü         《移动新生活》节目共进行了4次改版，目前该栏目共有“移动会客厅” 、“无线音乐部落格” 、“移动新闻串串烧” 三个版块 。

ü         福建经济电台除两名主持人外，另外还有移动客服代表“小易”在节目中做为嘉宾主持出现。现每期参与客户人数平均在300人左右，且都针对移动业务在节目中进行了咨询，客户咨询的相关问题在节目中由“小易”进行了部分回复，其余的客户疑问交由移动客服后台支撑人员在24小时内进行回访。

此次市场调查研究，盖洛特将为客户解决以下问题：

ü         分析移动新生活收听情况及评价；

ü         分析移动用户及竞争对手收听偏好；

ü         分析移动用户及竞争对手用户收听习惯；

ü         最终，将为提高栏目可听性、提升收听率，及节目改版调整、定位提供参考。