湿巾新产品上市市场调查研究项目

委托客户：AL集团

项目名称：《湿巾新产品上市市场调查研究项目》

归属行业：日用品

研究类型：消费者U&A研究、新产品概念测试等

项目背景与研究目的：

福建AL集团是一家专业生产销售生活用纸、生活用品的集团企业，集团拥有九个系列子品牌，涵盖手帕纸、有芯卷筒卫生纸、无芯卷筒卫生纸、抽取式面巾纸、方巾纸等健康产品，深受广大代理商及消费者的喜爱。

AL集团计划于2012年涉入湿巾项目，重点发展“婴儿湿巾”市场。

因此，此次定性可行性调研，来解决以下问题：

ü         了解消费者购买婴儿湿巾的行为习惯（U&A研究）；

ü         了解消费者购买婴儿湿巾的主要影响因素、驱动因素（功能属性、情感属性）；

ü         了解消费者购买婴儿湿巾未满足的显性需求、隐性需求等；

ü         通过对设计好的婴儿湿巾产品的概念测试，分析其与竞品的优劣势；

ü         通过产品概念测试，了解其独特性、相关性和购买的可能吸引力等；

ü         根据概念的测试结果，对现有产品概念的进一步完善；