《国际奢侈品二线品牌卖场定位市场调查研究项目》

委托客户：WD（商地地产）集团

项目名称：《国际奢侈品二线品牌卖场定位市场调查研究项目》

归属行业：零售业

研究类型：商圈研究、消费者U&A研究等

项目背景与研究目的：

中国奢侈品消费潜力巨大。麦肯锡最新发布的研究报告预计，到2015年，中国将成为世界上最大的奢侈品消费国，占全球奢侈品20%以上市场份额。

泉州全市GDP达3564.76亿元，人均GDP约4,860美元/年；泉州市2010年人均可支配收入25,155元，全国居26位。

丰泽区居民富庶，2010年区内GDP为323.73亿元；市区居民人均可支配收入达19,771元。

WD位于泉州老城区，项目覆盖7个富人区及成熟居住区，消费力强劲。周边3公里内云集市、区政府及金融机构等众多高质量消费群。

WD是首座融购物休闲、娱乐餐饮的购物中心，一站式舒适体验；国际化品牌满足年轻一族时尚娱乐与国际接轨的消费诉求。

因此，通过此项调研，将达到以下研究目的：

通过对目标商圈内消费者的消费行为与消费形态、消费需求的调研分析，对WD在“国际二线品牌产品”的销售定位进行可性性剖析；

通过调研了解目标商圈消费者的日常消费情况、购物行为习惯，分析目标商圈范围内消费者的消费能力；

通过对目标商圈的人口规模、消费能力、消费需求等调研，分析目标商圈范围内的市场规模（容量）；